Il Search Engine Marketing (SEM) è un insieme di metodologie altamente specializzate del marketing di nuova generazione.
Si tratta attività specifiche volte a migliorare la visibilità sul sito sui motori di ricerca, fonte primaria di accessi al sito.
E’ altrettanto importante avere una struttura del sito in grado di ospitare l’utenza proveniente dal search engine marketing, per fidelizzarla o trasformarla in cliente o in utenza abituale, secondo le necessità (vedi anche ottimizzazione dei siti).
E’ quindi un tipo di marketing che richiede anche un lavoro infrastrutturale che, se ben progettato e coordinato, può portare risultati importanti alle aziende che si avvalgono del servizio.
Combinando il servizio di posizionamento e le strategie di search engine marketing si possono avere evidenti riscontri sugli accessi al sito e sul relativo ritorno dell’investimento (ROI).
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